در ۵ سپتامبر ۲۰۲۵، کمیسیون اروپا گوگل را به‌دلیل «خودترجیحی» در زنجیره AdTech و اولویت‌دادن سرویس‌های خودش (مثل AdX و DFP) به پرداخت ۲.۹۵ میلیارد یورو محکوم کرد؛ چهارمین جریمه بزرگ ضدانحصار این شرکت در اتحادیه اروپاست. این حکم علاوه بر توقف فوری رویه‌ها، امکان «درمان‌های ساختاری» را هم باز گذاشته است.
ماجرا دقیقا از چه قرار است؟
کمیسیون اعلام کرد گوگل با درهم‌تنیدگی ابزارهای خرید و فروش و سرویس اد‌سرور ناشران، دسترسی رقبا را محدود و جریان ترافیک/مزایده را به نفع اکوسیستم خودش هدایت کرده است؛ مصداق سوءاستفاده از موقعیت مسلط در بازار نمایش‌تبلیغاتی.
پس‌لرزه‌ها برای کسب‌وکارها
ناشران (Publishers): احتمال افزایش رقابت در مزایده، بهبود قیمت کف و شفافیت گزارش‌دهی.
تبلیغ‌دهندگان: گزینه‌های خرید بیشتری خارج از استک گوگل؛ امکان بهینه‌سازی بودجه بین SSP/DSPهای متنوع‌تر.
رقبای AdTech: پنجره‌ای برای جذب سهم بازار با تاکید بر سازگاری با رقابت و حریم خصوصی.
خود گوگل: تعهد به تغییر رویه‌ها و احتمال ارائه بسته‌ی اصلاحی؛ در غیر این صورت، درمان‌های سخت‌تر حتی تا حد جداسازی بخش‌هایی از کسب‌وکار مطرح است.
پیشنهاد مطالعه :نکات مهم در نوشتن محتوای مبتنی بر سئو
گوگل چه می‌گوید و چه می‌شود؟
گوگل اعلام کرده به رأی اعتراض می‌کند؛ با این حال، مهلت ارائه راه‌حل‌های مؤثر برای حذف تعارض منافع و توقف خودترجیحی تعیین شده است. رسانه‌ها گزارش داده‌اند که در صورت ناکافی‌بودن راه‌حل‌ها، احتمال نسخه‌های سخت‌گیرانه‌تر وجود دارد.
این تغییرات برای «سایت‌های تبلیغاتی» چه فرصت‌هایی می‌سازد؟
تنوع‌بخشی به استک: در کنار GAM/AdX، سراغ SSP/DSPهای رقیب برو (Xandr، Magnite، PubMatic و…).
هدر بیدینگ تمیز (Header Bidding): پیاده‌سازی یا بهینه‌سازی Prebid با مانیتورینگ دقیق Latency و نرخ پرشدن.
مرور SLA و شفافیت گزارش‌ها: ناسازگاری KPI بین ادشبکه‌ها را با داشبورد واحد حل کن.
آزمایش تقسیم ترافیک (A/B Split): بودجه را بین کانال‌ها رقابتی توزیع و بازگشت سرمایه را مقایسه کن.
حفظ حریم خصوصی به‌عنوان مزیت رقابتی: با سیگنال‌های متنی/زمینه‌ای (Contextual) و مدل‌های First-Party، وابستگی به شناسه‌های شخص‌ثالث را کم کن.
چک‌لیست اقدام سریع (Action Plan)
نقشه‌ی اتصال‌های فنی (DFP/AdX/SSPها) را مستند کن.
۲۰–۳۰٪ از موجودی را به مزایده‌های خارج از استک گوگل اختصاص بده و نتایج را بسنج.
قراردادها و بندهای «عدم تبعیض» را بازبینی کن.
KPIهای واحد: eCPM، Viewability، CTR، Latency، و Invalid Traffic.
صفحه‌ی «شفافیت تبلیغات» در سایتت بساز تا اعتماد و E-E-A-T را برای سئو تقویت کنی.
فرصت‌های پیش‌ِ رو برای کسب‌وکارها در شرایط جدید تبلیغات دیجیتال
۱. دسترسی آسان‌تر به فضای تبلیغاتی
با محدود شدن قدرت انحصاری گوگل، ناشران و پلتفرم‌های کوچک‌تر فرصت بیشتری برای عرضه فضای تبلیغاتی پیدا می‌کنن. این یعنی کسب‌وکارها می‌تونن با هزینه کمتر و شفافیت بیشتر تبلیغ کنن.
۲. افزایش تنوع در ابزارها و پلتفرم‌ها
شرکت‌ها می‌تونن به‌جای تکیه صرف روی گوگل، از پلتفرم‌های جایگزین مثل Xandr، Magnite، Criteo یا Outbrain استفاده کنن. این تنوع باعث میشه استراتژی تبلیغاتی انعطاف‌پذیرتر و کم‌ریسک‌تر بشه.
۳. کاهش هزینه‌ها و بهبود ROI
وقتی رقابت سالم‌تر باشه، هزینه‌های مزایده تبلیغات ممکنه پایین بیاد.
🔑 این یعنی:
کسب‌وکارهای کوچک بودجه‌های کمتر رو به‌طور بهینه خرج می‌کنن.
کسب‌وکارهای بزرگ می‌تونن بازگشت سرمایه (ROI) بیشتری تجربه کنن.
۴. شفافیت و اعتماد بیشتر
اجبار گوگل به شفاف‌سازی فرآیندها، باعث میشه تبلیغ‌دهندگان راحت‌تر بفهمن پولشون کجا خرج میشه و کدوم کانال واقعا بازدهی داره. این شفافیت می‌تونه اعتماد بین برند و مشتری رو هم افزایش بده.
۵. فرصت برای نوآوری و همکاری با استارتاپ‌ها
بازار آزادتر یعنی فضای بیشتری برای استارتاپ‌های AdTech. کسب‌وکارها می‌تونن با این شرکت‌های نوپا همکاری کنن و ابزارهای خلاقانه‌تر (مثلاً تبلیغات مبتنی بر AI یا Contextual Ads) رو امتحان کنن.
۶. قدرت گرفتن ناشران محلی و رسانه‌های تخصصی
برای برندهایی که می‌خوان روی بازارهای خاص یا بومی تمرکز کنن، این موقعیت عالیه. چون رسانه‌های محلی حالا شانس بیشتری برای رقابت دارن و تبلیغات هدفمند روی این رسانه‌ها ممکنه نرخ تبدیل بالاتری بیاره.
۷. ساخت برند مستقل‌تر از پلتفرم‌ها
کسب‌وکارها می‌تونن با تولید محتوای ارزشمند، ایمیل مارکتینگ، و ایجاد ارتباط مستقیم با مشتری، وابستگی‌شون به پلتفرم‌های انحصاری مثل گوگل رو کمتر کنن.
✅ خلاصه اینکه:
کسب‌وکارهایی که سریع‌تر خودشون رو با این تغییرات وفق بدن، می‌تونن تبلیغات ارزان‌تر، هدفمندتر و شفاف‌تری اجرا کنن و حتی سهم بیشتری از بازار به‌دست بیارن.
